该文档是2024蔚来轿车全渠道KOL新媒体运营计划,首要环绕蔚来ES8车型打开,旨在经过KOL营销和论题事情提高产品声量和销量,具体的细节内容包含:
- 布景:2023年蔚来ES8刻画了产品形象,但需锐化产品力和杰出差异优势。
- 方针:激活用户,树立粉丝粘性;提振声量,构成流量峰值;打破销量,搜集头绪。
- 要害要素:重视兴趣、沉溺式场景营销、KOL自带论题、使用者实在的体会互动和声量炒作。
- 1-3月:改造后备箱,展示大空间灵活性,经过线上招募、构思搜集和票选计划,让KOL和网友一起参加,展示年轻人的生活方式。
- 4-6月:KOL与工程师携手击破对车型的负面形象,经过专业评测、互动直播和票选活动,增强产品力背书。
- 7-9月:驾驭ES8遍寻网红旅行之地,线上票选城市,看望特征景点,拍照轿车大片,进行多维方式产出。
- 10-11月:经过再现典型场景,诠释全场景习惯的产品力,包含不同族群用车体会和专业评测。
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